無所畏懼的「Trader Joe」

Trader Joe's 是我在邁阿密最喜歡的超市，不過「無所畏懼」是哪裡來的？是他們的廣告單標題：“Trader Joe's FEARLESS FLYER"
說到廣告單（flyer)， 除了有相當罕見的特價活動以外，對於我就是廢紙，連當計算紙都不能，通常是從信箱裡抽出來後直接進旁邊的回收桶。但是Trader Joe's的廣告信件就是如此與眾不同，讓我願意從一疊宣傳單把它抽出來留下，喜歡讓它躺在我桌上幾天。
        這廣告單特別在哪裡？第一，它像本薄薄的小期刊；第二，它像報紙而非銅版紙；第三，它有非常吸睛的老插圖！雖然我不知道為何要取名「Fealess Flyer」，但想將它解讀成：「很有信心能吸引住戶的注意，所以不怕直接被當作垃圾丟掉！」身為廣告傳單，它的內容就是自家食品（Trader Joe's幾乎全是自己的品牌），但是沒有照片，全部用文字敘述，就像一個世紀前的雜誌一樣，搭配一些復古的插圖，真是仿舊的很成功，可愛極了！
       仔細讀了一下內容：每種食物被當作一個小故事的主角，寫了幾個段落；插圖的風格也讓我愛不釋手，雖然這些圖明顯的是從圖庫抓過來的，裡頭的對白為了搭配文字都有些牽強，但從小小的廣告單也可看出Trade Joe's形塑品牌的功力：這種懷舊的，講究歷史，還有充滿老時代精神的設計，就是它們的品牌特色！看看它們的官方網站 Trade Joe's ，也很有味道喲！(有好多插圖）
            記得幾個月前，邁阿密第一間Trader Joe's開幕時，好多從其他州來的美國朋友很興奮；開幕後初期停車位非常有限，所以在喜愛「交易者喬」的圈子裡有「不要選在週末購物」的迷思；這次我闊別美國兩三個月後再回來，它的停車位增加了不少，但總是門庭若市的交易者喬，還是別十拿九穩一定有地方停車吧。